Otro problema creativo, la Sorpresa

He dicho anteriormente que cuando se discute sobre creatividad y que es lo creativo, salta a la luz otra discusión adyacente que pulula la cuestión enturbiándola un tanto, que es la de qué es la originalidad, y dije (a lo cual nadie se opuso) que sencillamente es ir a la esencia misma de las cosas, de lo verdadero a comunicar. Claro esta, que esto es sólo una de las tantas características del ser o producto creativo. Sino podría tornarse bastante aburrido, u obvio. Es por eso que iremos agregando distintas características que hacen a la tan mentada y ansiada creatividad, de la cual hablamos intuitivamente.
En esta oportunidad hablaremos de la sorpresa o lo inesperado. La cual es indispensable para activar otras características “comprendidas” en la creatividad. Sin ese “famoso” giro, todo sería bastante chato, plano, anticipable… con lo cual no existiría impacto y sin este se dificultaría mucho la pregnancia y el recuerdo de los avisos. Esto puede resolverse de diferentes maneras, desde la redacción, los colores, la historia, por el medio utilizado, utilización del soporte, etc., etc.
En este caso les traje una ejecución de Octubre del año pasado desde el otro lado del mundo (oriente)…

Anuncio: Change.
Anunciante: Koleston Naturals.
Agencia: Leo Burnett (Beirut, Libano).
País: Libano
Fecha: Octubre, 2007

Bonus Esférico: Pero como decía Tanguito Feroz, todo concluye al fin, todo tiene un final. Y la utilización diferente de un recurso o soporte como en el caso de arriba cuando se repite pierde gracia, creatividad, originalidad y sorpresa, aunque este mejor ejecutado que la anterior. Así que para la gente de Wrangler… una esfera estática.

Anuncio: Winter/Autumn/Summer.
Anunciante: Wrangler Jeans.
Agencia: The Martin Agency (Richmond, E.E.U.U.).
País: Estados Unidos.
Fecha: -

Todas las gráficas fueron giradas en Ads of the World.