Leyendo un artículo sobre Lovemarks, hace ya un tiempo, me choqué con una frase que condensaba todo el tema y que la guarde para usarla después. Y hoy es el momento. Ahí explicaba que dentro del marco de Lovemarks “el insight publicitario es el vínculo emocional que fusiona a un producto, una marca y el público y que es la diferencia entre desplazar mercancía y estimular una relación de amor que se vea reflejada en ventas“.
Ayer me acordé de esto mientras subía estas piezas…
Anuncio: Psicólogo/Profesor de Música/Médico.
Anunciante: Pepsico (Gatorade).
Agencia: BBDO Argentina.
País: Argentina.
Fecha: Julio, 2008.
Anuncio: Quirófano/Orquesta/Reunión.
Anunciante: Pepsico (Gatorade).
Agencia: BBDO Argentina.
País: Argentina.
Fecha: Julio, 2008.
Justamente eso es lo que creo que intenta hacer el viraje estratégico de Gatorade. Sin poseer grandes conocimientos de sus campañas anteriores, me arriesgo a decir, que me están seduciendo. Yo no soy Messi, ni mucho menos Ginóbili. Apartarse, y de esta manera, de las superfiguras que venía utilizando, acerca un comprobado excelente producto para deportistas que no lo son.
No es casualidad que para ello el deporte elegido sea el fútbol. Con el que encontramos como país y como pieza publicitaria un lenguaje para la vida… Una joyita.
Bonus Esférico: Es difícil encontrar algo que este a la altura del post. Así que dejo una consulta. Cuando no usa estrellas del deporte, ¿son claros los públicos de Gatorade?
Todas las piezas, menos la última, las saqué girando en Adlatina.
